Evelyn Regly e o social commerce: a nova fase digital da Embelleze

Tem gente que pega a onda. E tem gente que estava lá quando a onda se formou. Evelyn Regly é do segundo tipo. Ela atravessou a internet discada, os blogs, o YouTube e as redes sociais sem nunca sair de cena — e agora ocupa uma cadeira que quase ninguém imaginava para uma criadora de conteúdo: a de Head de Social Commerce da Embelleze.

De embaixadora a executiva

A história entre Evelyn e a Embelleze não começou ontem. Em 2017 ela virou embaixadora da Maxton, a marca de coloração da casa, e desde então emprestou o rosto a vários tons da linha. Nos últimos anos passou a atuar como porta-voz oficial da companhia, em campanhas publicitárias e institucionais. O convite para liderar o social commerce é o capítulo seguinte de uma relação de mais de uma década.

A diferença é o lugar de onde ela fala agora. Não é mais a criadora que recebe o briefing pronto: é quem ajuda a desenhar a estratégia.

O que ela vai comandar

A nova função tem dois pilares bem definidos. O primeiro é a Embelleze Digital, divisão dedicada a desenvolver produtos exclusivos para o e-commerce e para os marketplaces. O segundo é o programa oficial de afiliados da marca — a ponte entre quem cria conteúdo e quem compra.

Juntando os dois, o objetivo é montar uma estrutura em que influência, comunidade e conversão deixem de ser áreas separadas. Social commerce, afinal, é exatamente isso: vender dentro da conversa, não ao lado dela. É um dos segmentos que mais cresce no Brasil e no mundo, e a meta declarada é ambiciosa — colocar a Embelleze entre as maiores vendedoras dos marketplaces até 2027.

"Alcance não é influência"

Se existe uma tese que Evelyn repete, é esta: seguidor não é sinônimo de venda. Ela costuma apontar o mesmo erro no mercado — confundir alcance com influência real de consumo. Perfis com milhões de seguidores que não convertem nada existem aos montes; o que separa um caso do outro, na leitura dela, é credibilidade construída ao longo do tempo.

Daí a insistência em comunidade. Entender o que o seu público quer consumir, educar essa audiência e manter coerência entre o que se fala e o que se vende: é essa lógica que ela pretende levar para dentro da operação da Embelleze.

Por que isso importa para quem lê a ELLO

Porque muda o tipo de conteúdo que chega até você. Quando quem entende de audiência senta na mesa em que se decide o que lançar, o produto tende a nascer mais perto da conversa real — a dúvida sobre o tom que não pegou, o cabelo que quebrou depois da descoloração, o kit que faltava.

E porque abre porta. O programa de afiliados é uma frente concreta para quem cria conteúdo de beleza e quer transformar isso em renda, do nano ao micro influenciador. Não é preciso ter milhões de seguidores: é preciso ter gente que confia em você.

Uma nova fase

Para a Embelleze, a chegada de Evelyn ao cargo é um sinal de para onde a empresa está olhando. O digital exige reinvenção constante, e trazer para dentro alguém que viveu cada fase da internet brasileira é uma aposta em repertório — não em modismo.

Para Evelyn, é a consolidação de uma carreira que nunca foi só sobre aparecer. É sobre entender por que as pessoas compram. E, agora, sobre construir isso do outro lado do balcão.